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做好“花”樣文章 讓旅游有文化有芳香

時間:2019-04-09 13:04:09 來源:吉視網 查看數:

3月23日,一群騎行愛好者路過安徽宣城溪口鎮的油菜花田。

4月1日,為期半個月的2019濱州陽信第30屆梨花會在山東陽信縣開幕,除了延續往年的系列活動之外,今年還舉辦了第三屆水韻梨鄉(搖滾)音樂節、第九屆黃河三角洲民俗文化節等文化主題活動。

“清明小長假吸引了近30萬游客。”陽信縣委宣傳部有關負責人介紹,目前,陽信成方連片的梨園有10萬畝,梨園景區由6萬畝梨園組

▲ 北京植物園桃花節期間,桃花開運香囊、桃花地圖扇等桃花主題文創產品頗受歡迎。

又到了草長鶯飛時節,桃花、杏花、櫻花、杜鵑花等花卉次第開放,引來一波又一波的賞花熱潮:從江西婺源的油菜花文化旅游節到西藏林芝的桃花節,從湖北武漢東湖的櫻花節到貴州畢節百里的國際杜鵑花節……各地的賞花文化旅游節成為游客爭相“打卡”之處,與賞花有關的特色民宿、花卉文創等業態亦隨之火爆起來,賞花經濟也由此成為時下熱門詞匯之一。

賞花游持續升溫

古往今來,賞花一直是一種時尚,文人墨客們創作了大量與花有關的詩詞歌賦,為賞花游積淀了豐厚的文化內涵。近年來,隨著人們生活水平的提高,對賞花游的需求也在逐漸增加。每到春暖花開時節,各地賞花景點都熱鬧非凡,拍照“打卡”發朋友圈成為“標配”,難怪有網友說,春天來了,連微信朋友圈都變得五彩斑斕起來。

有關數據顯示,我國春季游人群中,有半數以上游客的出游活動與花卉有關,即常說的賞花踏青。值得一提的是,隨著交通的發展和旅游目的地基礎設施的完善,人們已經不再滿足周邊踏青,而是選擇到郊外、省外甚至國外去賞花。

擴大的市場需求催生了更加豐富、多元的賞花游項目和線路,也為地方特別是鄉村的經濟發展帶來更多機會。除了人們熟知的洛陽牡丹、武漢櫻花,江西婺源、河南開封、陜西漢中、云南羅平等地也依托地方花卉資源,推出賞花節慶活動,吸引更多游客前往,以此帶動當地旅游產業以及吃住行等相關產業的發展。

攜程旅游發布的“2019國內熱門賞花游目的地”顯示,江西婺源、江蘇無錫黿頭渚、北京玉淵潭、西藏林芝、云南羅平、河南洛陽、貴州金海、廣西桂林園博園、陜西西安青龍寺、云南香格里拉普達措等入選國內人氣上升最快的熱門賞花地。這其中,江西婺源是一個非常典型的因花卉而名聲大噪的地方。

據江西婺源油菜花文化旅游節相關負責人介紹,2018年,婺源春季賞花期間吸引游客537.5萬人次、單日最高達27.8萬人次;全年接待游客2370萬人次,門票收入為5.1億元,旅游綜合收入為220億元。今年婺源油菜花文化旅游節自3月開幕以來,單日游客人次也屢創新高,清明小長假更是迎來一波賞花高潮。

做好“花”樣文章

當五顏六色的花卉成為時下最火的旅游“網紅”,那些有意做大賞花游這塊蛋糕的旅游目的地準備好了嗎?對于越來越注重旅游質量的人們來說,賞花只是出游活動內容的一部分,住宿、餐飲、購物以及配套文化旅游活動能否跟得上都會直接影響他們的旅游體驗,并間接影響到旅游目的地的后續發展。

在網絡上搜索春季賞花游的相關信息,可以發現游客的這些反饋:個別賞花景點服務跟不上、交通住宿等相關旅游配套不健全、游玩項目單一等。如何讓游客獲得高品質的體驗感,如何將賞花游做成當地的文化旅游品牌,還需進行廣泛而深入的探索。

近兩年,貴州畢節百里杜鵑景區在挖掘旅游產品文化內涵、豐富產品結構等方面下足了功夫。在3月到5月杜鵑花開放期間,推出了彝族祭花神儀式、風車國際音樂會、文化美食節等系列活動,讓游客在賞花之余體驗當地的民俗文化。不僅如此,景區內還開設了100余家民族風情獨特、服務設施完善的星級農家樂和農家旅店,可同時接待3萬余人就餐、8000余人住宿。

廣西欽州碗窯梨花谷也意識到單靠賞花并不能真正留住游客,還得拓展與賞花相關的業態,讓梨花谷每個季節都有新內容。據了解,今年梨花谷計劃引種枇杷、李子等水果和一些觀賞花卉,建設休閑民宿和山泉游泳池,規劃更多民俗體驗項目,開發多種多樣的梨花游產品來豐富梨花谷游玩內涵。

不少賞花景點在豐富旅游產品內容、完善配套設施的同時,還在努力給游客帶來驚喜——開始發力特色花卉文創產品。比如北京玉淵潭公園推出了造型十分可愛的櫻花雪糕,受到游客追捧;武漢東湖櫻花節推出了5個系列近40款櫻花主題特色文創產品,品類涵蓋絲巾、手帕、馬克杯等;北京植物園自主開發的桃花地圖扇、桃花開運香囊、葉脈書簽等也極具特色,銷量可觀。

賞花經濟值得期待

盡管有些賞花游景點和項目因為定位不明確、后續發展問題被叫停,但不可否認,賞花游能為當地帶來不容小覷的經濟效益。以武漢為例,每年櫻花季,武漢東湖櫻花園以及東湖綠道等周邊景點的人流量都達到全年高峰,東湖周邊酒店也處于客滿狀態。因櫻花而來的游客在賞花之余,還會進行二次、三次消費,拉動餐飲、住宿、購物等相關行業的收入。可以說,櫻花經濟已成為武漢的一個經濟爆點。

“將經濟作物與旅游結合起來,開發旅游產品,發展賞花經濟,這是一個好方向,因為投入小、見效快,又符合都市人渴望回歸自然、田野的需求。將來,這一業態發展起來后能使鄉村旅游大放異彩,助力鄉村經濟發展。”華中師范大學國家文化產業研究中心特聘教授范建華說。

湖南衡陽珠暉區茶山坳鎮堰頭村就已經嘗到了發展賞花經濟的甜頭。據記者了解,一到海棠花、梨花盛開的季節,村里的游客就絡繹不絕,村民家的農副產品也跟著變得緊俏起來,每斤12元的特產“雞蘿卜”也不愁沒人買。近兩年,隨著“美麗鄉村建設示范村”“梨花產業村”“生態旅游村”三大工程的實施推進,堰頭村的經濟得到了快速發展,目前村民人均年收入達到了1.5萬元,賞花游給當地帶來了實實在在的好處。

來源:中國文化報

吉林網絡廣播電視臺編輯:雷羽姍

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